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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今 的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’。”他说。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品，凭着过硬的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行 、国潮涌动，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣的回归。
资料图：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪，本土品牌苦练内功、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山，看水 是水” ，到“看山不是山 ，看水不 是水” ，及至“看山还是山，看水还 是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件 是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ，正是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边的朋友们 ，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了，穿李宁、安踏的多了。
旅居加拿大的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒体、智能手机的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化 、东方美学 的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ，代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递 的中国哲学与价值观。
资料图 ：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统 的东西不意味着“老土” ，而 是可以很青春、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里，而是可以渗透进人们 的日常。
弥散在衣 、食、住、行 、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求 ，也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面的世界 ；走过千山万水 ，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美 ，滋养着国人，也带给世界新鲜感。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国 的，也 是世界 的。
“国潮” 是什么 ？有人说，这不过 是商业和消费现象 ；有人说，这关乎中国人的审美和文化；还有人说 ，这是国民心态的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮 ，也 是国力之潮 ，更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
奏响人与自然和谐共生新乐章——2023开年推进绿色发展一线观察******
2022年岁末，《国家公园空间布局方案》正式发布，遴选出49个国家公园候选区(含正式设立 的5个国家公园)，到2035年我国将基本建成全世界最大 的国家公园体系 。 2023年开年之际 ，记者在采访中看到 ，鄱阳湖畔，数不清 的候鸟在引吭高歌 ；华北平原 ，蓝天成为人们照片里最美 的背景；巢湖岸边，农田里越冬的不 是庄稼而 是“草”……各地牢固树立和践行绿水青山就 是金山银山的理念，着力推动绿色低碳发展 ，神州大地正在奏响人与自然和谐共生 的新乐章。 视频：奏响人与自然和谐共生新乐章——2023开年推进绿色发展一线观察来源：新华社客户端 照片里记录变化 ：让环境更加优美 高耸入云的天津广播电视塔、变化起伏 的城市天际线……寒冬时节 ，摄影爱好者孙涛登上位于天津市区 的南翠屏公园山顶，用相机将冬日美景记录下来。 “以前想拍城市天际线可不容易，放眼望去灰蒙蒙一片 ，根本拍不到好照片。现在空气好了 ，天空蓝得通透，随手一按快门就能拍出‘大片’ 。”孙涛感慨道 。 党的二十大报告要求 ，坚持精准治污、科学治污、依法治污 ，持续深入打好蓝天、碧水、净土保卫战 。 开年工作第一天，天津市生态环境局就在网站公布了《天津市减污降碳协同增效实施方案》，明确了未来几年污染防治和气候变化应对的重点任务。 天津市生态环境局大气环境处处长王文美介绍 ：“下一步 ，我们将持续做优企业环境绩效分级，助推产业提升，科学、精准地降低大气污染物排放强度 。同时，进一步强化京津冀及周边地区大气污染联防联控 ，不断提升科技化指挥调度 的能力水平 ，为老百姓换回更多蓝天 。”
广袤乡村承载着人们对田园生活的向往 ，也 是美丽中国建设的重要内容 。随着污染防治攻坚战不断向纵深推进，各地着力解决农村 的垃圾 、污水 、厕所等问题 ，为老百姓留住鸟语花香田园风光 。
寒冬时节 ，记者来到河北省保定市涞水县赵各庄镇福山口村 ，眼前群山环绕，拒马河蜿蜒流淌。这条河 ， 是福山口村村民 、摄影爱好者许增利眼里的“宝地” 。 相册里 的一张张照片记录着当地生态环境 的巨大变化 。2022年，许增利拍到了国家一级保护动物——中华秋沙鸭，照片发到朋友圈后，收获了不少网友点赞。 “我拍到这些珍稀水鸟也就近几年 的事儿。”许增利翻开一张前些年 的旧照片，河岸边全 是垃圾 ，“以前人们习惯把垃圾往河边倒，夏天污水横流、臭气熏天，到秋天大风一刮 ，垃圾四散 。” 许增利往后翻着相册 ，看着一张文化广场 的照片说：“这原来是村里堆垃圾 的地方，现在建成了广场 ，有凉亭有花草 ，好多人喜欢坐在这看看山水。”随着保定市开展农村人居环境整治，福山口村也行动起来，治理垃圾污水 ，改善村容村貌。 保定市农业农村局副局长崔文宇表示，目前保定农村生活垃圾基本实现无害化处理 ，基本实现村庄干净 、整洁、有序的目标。“农村人居环境实现‘质变’不容易，要想保持好成果还需要久久为功 。” 账本上透视前景：让发展更加绿色 2022年12月21日 ，山东首单排污权交易在刚刚搭建完成 的山东省排污权交易平台上竞价成交。山东三丰新材料有限公司每年7.81吨挥发性有机物排污权被两家企业买走 。 “多余的排污权能换成真金白银 ，我们节能减排的积极性更高了 ！”公司的一位负责人惊喜地说 。 卖方山东三丰新材料有限公司加大废水废气 的处理力度，通过对产生的有机废气进行高温分解燃烧，实现废气达标排放 ，节省出了部分排放指标。买方两家公司需要排污权指标保障项目落地，最终分别以每吨1490元的价格竞得3.594吨 、每吨1470元的价格竞得4.216吨排污权。 党的二十大报告提出 ，完善支持绿色发展的财税 、金融、投资、价格政策和标准体系 ，发展绿色低碳产业，健全资源环境要素市场化配置体系，加快节能降碳先进技术研发和推广应用 ，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。 山东省生态环境厅总量处副处长苏波介绍，山东 的排污权有偿使用和交易工作以东营 、临沂为试点 ，开展市域内交易 。下一步将探索扩增试点城市范围 ，并谋划研究全省统一 的排污权交易政策体系，有效推动实现环境要素优化配置 ，为经济社会高质量发展做好支撑。
推动经济社会发展绿色化 、低碳化 是实现高质量发展 的关键环节。农药化肥减量、畜禽粪污综合利用 、耕地轮作休耕……如今，农业生产也正在悄然改变 。 元旦前后 ，在安徽巢湖 的一级保护区内，大片的农田里生长着正在越冬的紫云英，绿意盎然 。
合肥市巢湖市烔炀镇 的种粮大户张文建介绍，以前种地都 是稻麦轮作或稻油轮作，土壤明显板结，作物产量也越来越低。“我们秋季在田里种植了紫云英，等到4月再翻入土中，能起到改良肥力 、调节土壤酸碱度 的效果 。”
“以前种地至少打四五遍化学农药 ，现在就封闭除草期和孕穗期各打一遍生物制剂 ，其他都靠物理防控 ，稻米 的品质更好 ，自然也不愁销路。”刚刚参加完中化现代农业安徽有限公司巢湖技术服务中心组织的绿色种植培训 ，张文建也积攒了不少经验 。 中化现代农业安徽有限公司为巢湖一级保护区内近6000亩农田提供全产业链服务。公司业务运营部负责人李骏算了算账 ：“以绿色种植 的方式种植优良品种，农民的水稻可以卖到每斤1.7元 ，加工出 的巢湖大米更 是卖到每斤7.5元 ，实现了绿色生态农产品卖出更优价格 。” 笑容里展望未来 ：让人与自然更加和谐 冬日阳光下，鄱阳湖上的晨雾似一层薄纱，笼罩着鸟儿 的啼鸣 。 江西鄱阳湖南矶湿地国家级自然保护区管理局南山管理站站长李建新露出笑容：“这个冬天数十万只候鸟在湖区越冬 。令人惊喜 的 是，一些珍稀候鸟特别是东方白鹳的数量明显增多了 。”
“加快实施重要生态系统保护和修复重大工程”“实施生物多样性保护重大工程”“建立生态产品价值实现机制”……站在人与自然和谐共生的高度谋划发展，党 的二十大报告作出一系列部署 。2022年12月30日 ，新修订 的野生动物保护法正式表决通过，法律将进一步加强对野生动物栖息地的保护，维护生物多样性和生态平衡。
鄱阳湖 是亚洲最大 的候鸟越冬地。就在几个月前，李建新他们还在为鸟儿们 的越冬栖息忧心忡忡——受旱情影响，鄱阳湖水位明显下降 。 保护区管理局会同保护区内 的3个村委会、1个红石厂谋划实施“协议管湖”——由管理局提供经费 ，从退捕渔民中聘请管湖员，争分夺秒控水保水 ，为迁徙水鸟和原生物种提供优质栖息地。 李建新说 ：“未来一段时间，我们还要加大巡护力度，清理沉在湖底 的废弃渔网渔线，让鸟儿们在鄱阳湖安全过冬 。” 绿水青山就是金山银山。刚刚过去 的元旦假期 ，不少游客登上重庆市开州区举子园内的文峰塔，将汉丰湖的一湖景色尽收眼底 。正值三峡水库丰水期 ，偌大的汉丰湖上，不少浅滩已被淹没，形态、颜色各异 的植物在水中挺立 ，形成一片片别具特色 的水中林地 。
汉丰湖是当地为治理消落带生态环境形成 的一片人工湖。开州区在重庆汉丰湖国家湿地公园创新性实施集水质净化、景观美化、水土保持、生物多样性提升等功能于一体 的鸟类庇护林、林泽 、基塘、滩涂生态保育四级工程。 如今 ，汉丰湖不仅改善了生态环境，也繁荣了经济业态。依托生态优势，当地建成汉丰湖水上俱乐部等10余个文旅项目。据统计 ，2022年汉丰湖景区接待游客600余万人次。 “坐在汉丰湖边吹吹风 、喝喝茶 ，惬意得很。”湖边一家农家乐 的主人周波笑着告诉记者，他 的农家乐观光季每天可接纳100多人，预计今年的生意一定会更红火 。 人与青山两不负。新年伊始，神州大地生机勃发，亿万人民用勤劳 的双手建设美丽家园 ，一幅人与自然和谐共生 的画卷正在生动铺展。 文字记者 ：高敬 、黄江林 、高博、张武岳 、水金辰 、陈毓珊 、李晓婷 视频记者：张南琦、张涛、岳文婷 、苏凯洋 、邹尚伯 、张硕、余国庆、潘志伟、程济安 、曹力 、陶冶 、李晓婷 、何春好、毛俊、罗新才(摄制) 、牛思佳(报道员) 、李采霏(报道员)、罗翀(报道员)、杨成(报道员) 、汪喜兵(报道员)、董立厚(报道员) 、刘文化(报道员)、陈永松(报道员) 、贺宝(报道员) 、王磊(报道员)、李雪梅(报道员) 、赵海涵(报道员) 、关智文(报道员) 海报设计：赵丹阳 新媒体编辑 ：姜子炜 (新华社)
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